Kevin Kelly arról ír, mi lehet még az ingyenesnél is jobb. Bár sok helyen (már csak kényszerűségből is) igazat kell adjak neki, első olvasásra a rozsda és moly jutott eszembe. Ezek azonban nem csak idővel jönnek elő: ma már szinte azonnal, személyre szabottan értelmezve kapható eredeti, bárki számára elérhető, akár kézzelfogható szemét, sőt még fizetni is hajlandóak vagyunk érte, ha könnyen megtaláljuk. Pedig egyetlen rövid szóban össze lehetne foglalni, mi viszi valóban előre a világ szekerét: elég a mindennapi kenyerünk.